La campagne de publicité nationale de l’ACI de 2025 prend la mer

Lorsque les gens pensent à acheter une propriété, ils peuvent être enthousiastes, se sentir dépassés, et même ne pas savoir par où commencer. En tant que courtier ou agent immobilier, vous possédez des compétences uniques qui vous permettent de les aider à garder le cap.

Dans le but de maintenir ce message présent dans l’esprit des acheteurs de propriétés au Canada, L’Association canadienne de l’immobilier (ACI) lance une campagne de publicité nationale. Cette campagne vise à souligner l’importance de retenir les services d’un courtier ou d’un agent immobilier, et montre pourquoi la première pensée des gens envisageant d’acheter une maison devrait être : « Je dois trouver un courtier ou un agent immobilier ».

Que vous ayez vu passer ou non les publicités, elles ont été conçues pour contribuer au maintien de votre réputation et à l’amélioration du secteur de l’immobilier dans son ensemble.

Pourquoi cette publicité? 

Lorsqu’on a demandé aux acheteurs de propriétés au Canada quels avantages potentiels de faire appel à un courtier ou un agent immobilier étaient les plus importants, faire affaire avec un expert qui les aidera à minimiser les risques a été le facteur déterminant de leur décision (selon une étude menée par l’ACI). 

Dans cette édition de « Together, we'll make home happen », la publicité évoque l’incertitude des consommateurs avec un concept fantaisiste qui interpelle les téléspectateurs et leur raconte une histoire émouvante. 

Elle suit le parcours d’une famille de marins et de leur chien, Cousteau, qui cherchent la maison aquatique idéale. Lorsqu’ils trouvent la maison idéale, leur agente immobilière les aide à naviguer dans la mer des contrats et des négociations afin qu’ils puissent jeter l’ancre et devenir propriétaires. À travers toutes ces étapes, leur agente immobilière, grâce à ses connaissances et à son expertise, représente le calme dans la tempête; la marée qui emporte les craintes des clients et assure une navigation en douceur tout au long du processus d’achat d’une propriété.

Regardez la nouvelle publicité ci-dessous, puis continuez à lire pour découvrir ce qui s’est passé en coulisses, et comment vous pouvez contribuer à amplifier la valeur des services des courtiers et agents immobiliers tout au long de l’année. 

Réponses aux questions principales

Quoi : La campagne de publicité nationale repose sur un message essentiel : Together, we'll make home happen (Ensemble, trouvons votre chez-soi.). Ce message met en valeur le lien étroit qui unit les courtiers et les agents immobiliers à leurs clients. Il est également efficace pour informer les acheteurs potentiels au sujet du dévouement des courtiers et des agents immobiliers et du rôle indispensable qu’ils occupent durant le processus d’achat d’une propriété.

Quand : La campagne est menée chaque année. Cette année, elle a débuté le 10 mars 2025 et se poursuivra jusqu’au 30 novembre 2025.

Qui : La campagne vise les personnes qui achètent une propriété au Canada et est stratégiquement ciblée sur diverses plateformes médiatiques. Ce qui nous amène à…

Où : Un ensemble de médias, dont la télévision, les vidéos en ligne, les services de diffusion en continu, les médias sociaux, les panneaux d’affichage et le contenu des influenceurs. Mais, ce n’est pas tout! Vous pouvez aussi participer! Publiez les vidéos sur vos propres réseaux sociaux, ou passez directement à l’étape suivante pour découvrir comment créer votre propre contenu personnalisé.

Sailor est notre vidéo principale, mais la campagne comprend de nombreuses autres ressources. Vous pouvez découvrir la campagne complète sur CREA.ca. 

Les publicités de cette envergure s’accompagnent toujours d’anecdotes amusantes tirées des coulisses. Voici quelques détails intéressants sur la production de cette publicité. 

Choisir des personnages qui aiment le milieu aquatique 

Notre campagne précédente, « Larger Than Life », mettait en scène une famille de grandes personnes à la recherche d’une maison qui pouvait répondre à leurs besoins uniques. Cette fois-ci, nous tenions à choisir une famille qui conserverait son caractère un peu excentrique, ce qui rendrait son processus d’achat légèrement exagéré, attirerait l’attention des téléspectateurs et présenterait une histoire captivante. 

Canin Cousteau prêt à servir 

L’ajout d’un chien à la campagne de cette année a été un merveilleux changement, car le chien est un membre essentiel pour de nombreuses familles et il influence grandement les décisions. 

Le chien que vous voyez dans la publicité a été choisi un jour avant le tournage, parce que le chien sélectionné à l’origine avait des allergies sur le plateau. Cousteau, le seul personnage auquel un nom a été donné, a été merveilleusement interprété par Bergeron, un dogue allemand de neuf mois. Il s’agissait de son tout premier rôle au cinéma! 

Notre réalisateur voulait un chien plus grand parce qu’il était plus facile de capter les émotions chez un chien de grande taille, comme un dogue allemand. 

Bergeron a été soigneusement pris en charge par un dresseur professionnel (et porteur de gâteries) et un agent de protection des animaux sur le plateau afin de lui assurer des conditions de travail et des pauses adéquates. 

Faire des vagues (littéralement!) 

Vous vous en doutez peut-être, mais il est assez difficile de tourner en pleine mer. L’intérieur du bateau-maison a donc été reconstruit à l’intérieur du studio. 

Un système de cordes a servi pour créer le mouvement du bateau-maison pendant la scène de la tempête. Cousteau, interprété par Bergeron, a mis du temps à s’adapter au mouvement et à rester sur le tapis, mais il a finalement livré une performance extraordinaire! 

Assistance des pompiers locaux 

Comment peut-on créer une tempête en toute sécurité? Eh bien, au risque de dévoiler un autre mystère, nous avons reçu l’aide des pompiers locaux, qui ont utilisé leur camion-citerne pour simuler de la pluie en arrière-plan. À notre avis, la tempête a été convaincante.

Vous pouvez aider à amplifier la portée de la campagne et de la valeur des services offerts par les courtiers et agents immobiliers.

Rendez-vous sur le Portail des membres de l’ACI, où vous trouverez des images pour les réseaux sociaux prêtes à être téléchargées, et qui comprennent des suggestions de sous-titres. Nous offrons également des modèles Canva personnalisables que vous pouvez utiliser. 

Vous pouvez intégrer ce matériel publicitaire à vos messages sur les réseaux sociaux ou l’utiliser comme publicité payante pour augmenter votre portée. (Veuillez noter que le contenu de la campagne est en anglais seulement.)

Remarque : Vous devez créer un compte Canva pour accéder à ces modèles et les utiliser, mais il n’est pas nécessaire de vous procurer la version payante.